如果客戶需要創(chuàng)造一波在涵蓋度上有要求的campaign的話，微信還是一個很有價(jià)值的媒介渠道。但是客戶如果看中的是廣告的轉(zhuǎn)換度的話，它的價(jià)值如何就需要跟一般的廣告效果對比，朋友圈賣廣告，再來做評估了。需要根據(jù)客戶的投放目的來選擇。

     可口可樂中國表示，對于朋友圈廣告這一全新的媒介應(yīng)用，會進(jìn)一步觀察和評估，現(xiàn)在也看到網(wǎng)絡(luò)上就投放的目標(biāo)用戶方面有很多的調(diào)侃和臆測。品牌有可能會變得更謹(jǐn)慎。

     從賺眼球的角度說，性價(jià)比超高的可能是vivo的廣告，它夾在寶馬和可口可樂兩大超級品牌之間，廣告?zhèn)鞑バЧ浅ｓ@人，根據(jù)騰訊公司公開的數(shù)據(jù)，同時間段上線的廣告在次日上午9點(diǎn)整，總曝光量接近1.55億，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”logo、點(diǎn)贊、評論等行為超過720萬次，vivo官微增增粉絲22萬。從百度搜索指數(shù)來看，vivo也增長更明顯。 

　　對于微信來說，消費(fèi)者是覺得可以接受還是會不勝其擾，要看微信如何在設(shè)定他們的廣告規(guī)則，這個規(guī)則對于廣告主來說也很重要，微信到底是一時的新歡，還是具有長期的價(jià)值，都取決于此。它將面對商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。

  一年一度的618，是一場電商平臺和消費(fèi)者的狂歡節(jié)。為了獲得更多顧客的青睞，朋友圈廣告投放，天貓、京東等電商巨頭紛紛舉辦花式多樣的讓利活動，各種營銷手段也層出不窮。

  智慧營銷平臺趣享付平臺負(fù)責(zé)人指出，“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷方式變得越來越多元，傳統(tǒng)的營銷模式正逐漸失去優(yōu)勢，取而代之的是依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的新興營銷。”在今年的618里，各種新興營銷也是層出不窮，讓消費(fèi)者充分感受到了科技對營銷方式的影響。

精準(zhǔn)定位的大數(shù)據(jù)營銷

  在今年的618里，淘寶針對每位用戶都做出了不同的推送，鎮(zhèn)江朋友圈廣告，并在微淘里向用戶送上常逛店鋪的優(yōu)惠券。許多朋友紛紛感慨“淘寶真的是要掏空我的錢包，它推給我的商品我真的都很喜歡?！碧詫毟鶕?jù)用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，根據(jù)搜索記錄、停留時長等信息，分析顧客的消費(fèi)心理，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。這便是大數(shù)據(jù)營銷的一個體現(xiàn)。

 大數(shù)據(jù)營銷，顧名思義，是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷的核心在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時間、通過合適的載體、以合適的方式、投給合適的人。簡言之，精準(zhǔn)定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)營銷在我們的生活中隨處可見。

朋友圈廣告要花多少錢？

      對于朋友圈廣告價(jià)格有不少猜測。目前曝光的一份名為《微信廣告系統(tǒng)介紹》的內(nèi)部PPT顯示，朋友圈廣告圖片，微信朋友圈廣告采取按照千次曝光進(jìn)行計(jì)算收費(fèi)方式售賣，不同區(qū)域每千次曝光收取40-140元不等。如果要加入性別定向，就再乘以一個1.1的系數(shù)。Html5外鏈要加價(jià)20%。若以2億左右的展示量計(jì)算，單次投放費(fèi)用在800萬以上。如果再算上鏈接、區(qū)域定向，網(wǎng)上傳播的1000萬以上的合作費(fèi)用是比較可信的。

      這未必是真的，但廣告價(jià)格可能確實(shí)不菲?！叭绻麅H僅從曝光的角度，也就是千次曝光率，來和一般的展示廣告相比的話，那換算出來的價(jià)格也就會比一般的展示型廣告要高。但如果跟視頻廣告拿來比，那就又比一般的視頻廣告（價(jià)格）來的低。但是從制造話題的角度來看，它還有很多邊際效應(yīng)。這個話題的制造，并非一般廣告所能比的。

      綜合起來看，包括效益、話題的話，品牌方是會肯定這一次傳播的價(jià)值的?！背醮紊霞艿男迈r感是不可再有的，當(dāng)朋友圈廣告成為常態(tài)之后，廣告主需要考慮如何讓用戶不會視而不見?！皬V告需要有趣起來，需要有創(chuàng)意起來，品牌不能只把微信當(dāng)做一種硬廣資源，這樣會引起消費(fèi)者的反感?！毙艹f。

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